Write press releases to get international media coverage - 1504070569
视频发布时间
2014年12月11日
视频介绍
My Plus One and Airspruce founder and media professional Clare Freeman outlines how she writes a great press release, and uses media relationships, to get her startups international coverage in publications like The New York Times magazine and Condé Nast Traveler.
视频推介语
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解说词中文版：
Hi 我叫Claire
是My Plus One和Airspruce的创始人
My Plus One是一个用来把旅行者
与五个城市里最有趣的风景名胜联系起来的网络平台
Airspruce是一个新的服务
允许人们创建自己Airbub财产清单
或者是看看由专业旅行作家所写的财产清单
我今天要和你谈的是公关
并且和大家分享一些技巧
这里有一些很棒的新工具
可以使你与之前相比更加便捷地
与媒体接触
而我也将透彻地讲述如何编写和创作
一篇新闻稿以及其中的一些技巧
那么与媒体建立良好关系 以及接受
新闻刊物的报道 对于让你的创业项目
能够被知晓真的是很重要
这有助于你的业务快速增长
几年前 我在柏林启动了当时被叫做Plus One Berlin的My Plus One
当时有很多媒体关注
这极大地帮助了业务的增长
它被超过50个在线媒体
和纸质媒体专题报道 例如纽约时报
Conde Nast Traveler杂志和Wallpaper杂志
而真正对我们有帮助的是
这些很赞的图片和一个很好的故事
所以我将来谈一谈如何写作
一篇新闻稿
我要把这件事分成五个阶段
来阐述究竟要怎么做 然后再给你一些小贴士
使之真正具备吸引力来让记者们接受它
因此 首先要考虑的是你的信息
是什么让你的创业与所有其他初创公司不同
你真的需要要考虑一下
你想要记者知道什么 关键点又在哪里
而对于这一点 你可能会想要写下你的电梯游说的内容
因为这确实总结了
您业务的优势和它是什么
所以 写新闻稿的第一步
是要确保在页面的顶部
有你的创业的公司的标志
然后在那下面显著地写上新闻稿字样
新闻稿的头部确实是最重要的区域
因为记者都是很忙的
他们不会有时间去通读整个新闻稿
他们可能会只阅读第一段和标题
所以 你必须把这些地方做的非常好
标题 要保持简短
我认为3至5个单词就很好
接着附上你发送新闻稿的日期
以及你创业公司的地址
很好 所以在这篇新闻稿中 我写的是Airspruce
你可以在新闻稿的头部看到
我放上了Airspruce的标志 然后下面是新闻稿
的字样
然后 来到标题 我它让非常的简短
这里只有三个单词
我认为 简而言之Airspruce使创建和编写清单
变得更加容易
所以我的标题就是Listings Made Easy
然后 因为它是一个新的创业公司开张
这是对记者来说真正有新闻价值的
所以如果你正在写一个
关于启动你创业公司新闻稿
确保这一点真正突出在
在标题以及第一段
好的 在一份新闻稿中的第一段
有你发送的新闻稿的日期以及
你创业公司的地址是很重要的
在第一段中 只需要尝试简介
你的创业项目到底是什么 或者你的消息是什么
并确保包含一个通向你网站的链接
这样记者就可以很容易地点击那个链接
来访问你的网站
所以在这里我用一句话来阐述Airspruce是什么
因为这是创业真正的精髓
而且表明了它发布的日期
同时有一个到Airspruce网站的链接
因此对于新闻稿剩下的部分
构建它并使得给记者看的最重要的信息
放在头部
然后接下去的介绍变得更加详细更加发散
我觉得 随着你往下读
在第二段中 你可能会
想包含关于团队 关于价格
关于运作的方式以及其他类似的信息
当你继续往下阅读新闻稿
你就可以获得更多详细信息
但一定要确保在开头囊括所有关键信息
然后在第三段 我给出更多的细节
因此正如你所看到的 随着一步一步地
撰写新闻稿 我们可能将呈现出来更多的信息
我们在第三段的一些信息
是关于人们花的50元钱究竟包括干什么
那么我们究竟能提供什么呢
接下来应该表达Airspruce给
目标用户带来更多的益处
我们的产品对那些没有时间或是缺乏写作技巧的人
十分的有帮助
这对于那些已经有用另一种语言撰写清单
并且想把他们翻译过来的人也很有用
然后我谈论了一点关于旅行作家团队的信息
我们已经有了一支强大的旅行作家团队
所以 我认为包括一些
他们是谁的信息也是很好的
所以这是traveler的编辑 他曾经在Wallpaper干过
这还有一些很有实力的自由撰稿人
然后在最后这里还需要提一点
关于Airspruce如何能够帮助其他的文字工作者的信息
所以在新闻稿的第二段
我更多地谈论了Airspruce的工作方式以及如何参与进来
在接下来的一段 我叙述了
人们究竟能用50英镑得到什么
写作者将为他们的清单做些什么
在接下来的一段 我写了谁是Airspruce
最理想的用户 也许是
那些没有时间或缺乏写作技巧的人
但是他们又想创建自己的清单
在接下来的一段 我谈论更多
关于旅行作家团队的事情和他们的现在与过去的地位
而在最后一段 我会写上
Airspruce可以在其它方面提供哪些帮助帮助
比如说为Airbnb的客人提供房子的说明书
在新闻稿最后
确保您有End单词
接着下面是给编辑的注释
在这一部分中 只需要包括您的联系信息
这样如果一个记者想了解更多信息
或者有疑问 或者想要的一些图片 他们就可以很容易地联系到你
在本节中 你还可以包括一个关于
你的启动项目和业务的小的总结
当你完成你的新闻稿的编写工作之后
那么你可以把你想发送给的记者
汇总在一起然后列一张表
这里非常重要的是
确保名单里记者与你的新闻稿密切相关
所以 如果你的创业项目是食品领域的
你肯定不会希望你的新闻稿被发到一个
体育记者那里
记者们收到与他们所在领域
不相关的新闻稿会让他们感到很烦
那么这里有一些工具来寻找记者
比如JustReachOut就是你可以使用一个工具
使用JustReachOut 你就可以搜索到
专注于某个领域的记者
你当然也可以用Twitter
你可以搜索Twitter上的媒体
这样也能找到他们的联系方式
所以条条大路通罗马
一旦你整理出了名单
如果你是通过电子邮件来发新闻稿
那么我会建议给记者写个人邮件
就是发给记者一封简短的关于你创业项目的电子邮件
对于你发的东西 起一个关于
你的新闻稿是什么的邮件主题
再给邮件附加一份PDF格式的新闻稿
以便他们可以很容易地打开和打印它
以便他们稍后阅读。
目前来说好消息是
有很多新的工具
可以使你联系或接触到记者
而无需原来那样的高成本 在以前你不得不请公关
来咨询并且需要花很多钱才能做到
我推荐的新工具 首先
是GoPRit 这也是一个创业项目
你可以发送关于你的创业项目电子邮件到
选好的记者那里
而且你还可以发送推文给那些记者 这一点相当赞
还有一个很好的工具是JustReachOut
它可以帮助你找到一个
专注于某一领域的记者
然后你就可以与他们联络
这对于创建一个你要发送你新闻稿的记者列表
是很有帮助的
因为你可以找到一些
和你创业项目和你的故事非常相关的记者
另一个好工具是pr.co 它可以帮助你创建和撰写
一篇新闻稿 并把它发送出去。
以上就是如何写新闻稿的概览
以及我为Airspruce写的新闻稿的经验
我希望这对你能有所帮助
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